Page 78 - 30周年紀念冊
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76 耀動東北角
串 遊
整合媒體行銷策略 有效發揮服務宣導功能
與媒體互動，保持良好聯絡管道
◎訂定媒體作業流程 SOP，定期與媒體聯繫互動，促進雙方友好關係，增加媒體記
者正面報導。
◎活動前以電話、e-mail 及採訪邀請函發送各媒體記者前來採訪。同時，依各家媒
體需求，主動提供新聞稿供媒體參考，以提升刊登率及話題性。
◎媒體作業區提供無線上網、茶水、當日書報及物品寄放等服務，提高報導便利性
和積極性。
◎輿論即時反應，責由專人剪報陳閱處理，並由相關單位查處後，適時發布新聞稿
回應。此外，另成立輿情回應小組，定期召會檢討回應情形。
運用各種媒體，宣導經營管理理念
透過新聞稿發布及配合記者截稿時間，提供各項活動之新聞稿、照片、數位檔、
影音檔，並確實掌握媒體聯絡名單，使本處資訊可在第一時間展開宣傳行銷。
運用媒體傳播，行銷優質旅遊
即時接受各大知名傳播媒體採訪報導，行銷優質旅遊；另接受國際知名媒體如
日本 NHK 電視臺、日本北海道廣播電視臺、日本關西地區媒體、TVBS 食尚玩家、
Discovery 瘋臺灣節目、大陸中央電視臺、韓國 MBC 電視臺製作小組等各國電視媒體
採訪報導。
101-102 年利用媒體宣導理念及行銷之新聞件數
項目 次數 備註
媒體參訪 5 韓國媒體團、大陸媒體團等。
日本 NHK 電視臺、日本北海道廣播電視臺、日本關西地區媒
國際媒體 13
體、大陸中央電視臺、韓國 MBC 電視臺製作小組等。
節目或新聞 32 TVBS 食尚玩家、完全娛樂、台秀大玩家及各家新聞等等。
網路新聞 72 YAHOO、鳳凰網、中央社、蕃薯藤等。
平面新聞 83 自由、中時、聯合、蘋果等。
總 計 205
